Públicos personalizados no Meta: como construir seu ativo
Os públicos personalizados ancoram a performance: representam quem já te conhece ou demonstrou intenção.
Fontes principais
- Site/App: Configure Meta Pixel e Conversions API. Capte eventos essenciais (AddToCart, InitiateCheckout, Purchase) com valor.
- CRM: Suba listas com e-mail/telefone (hash automático). Segmentos: compradores 90 dias, LTV alto, carrinho abandonado.
- Engajamento: Vídeo (25–95%), Instagram engajado 365 dias, formulários de lead (abriu, iniciou, enviou).
Janelas e recência
Combine janelas de 7, 30, 90 e 180 dias para equilibrar volume e intenção. Use exclusões para evitar sobreposição (ex.: excluir compradores dos anúncios de prospecção).
Boas práticas
- Crie variantes por profundidade (visitou x adicionou ao carrinho x comprou).
- Envie value no Purchase para otimização por valor e lookalike por valor.
- Valide qualidade no Analytics (UTM coerente, bounce e tempo na página).
Ferramentas úteis: Events Manager • Públicos Personalizados.
